{"id":161,"date":"2024-03-25T14:46:11","date_gmt":"2024-03-25T13:46:11","guid":{"rendered":"https:\/\/martinmichaeli.com\/?page_id=161"},"modified":"2024-03-26T15:06:31","modified_gmt":"2024-03-26T14:06:31","slug":"interview-faz2015","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/martinmichaeli.com\/fr\/interview-faz2015\/","title":{"rendered":"\u00ab Nous sommes le dernier porte-drapeau de la chaussure fran\u00e7aise \u00bb"},"content":{"rendered":"\n
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Confortables, d\u2019une long\u00e9vit\u00e9 \u00e9tonnante et chics malgr\u00e9 tout – telles sont les chaussures qu\u2019un Fran\u00e7ais d\u2019origine allemande est capable de produire encore aujourd\u2019hui en Europe.<\/p>\nL\u2019interview de l\u2019entrepreneur\u00a0<\/strong> | Martin Michaeli, fondateur et propri\u00e9taire de la manufacture fran\u00e7aise de chaussures MEPHISTO<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

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Paru dans le journal \u201cFrankfurter Allgemeine Zeitung f\u00fcr Deutschland<\/p>\n\n\n\n

Sarrebourg, 1er<\/sup> mars 2015<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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Depuis les ann\u00e9es 60, l\u2019industrie europ\u00e9enne de la chaussure souffre d\u2019un lent d\u00e9clin qui semble inexorable. Selon la commission europ\u00e9enne, la branche comptait encore 388 000 emplois directs en Europe en 2006. En 2012 cependant, ann\u00e9e des derniers chiffres recens\u00e9s, le nombre d\u2019emplois \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 tomb\u00e9 \u00e0 280 000.<\/p>\n\n\n\n

Cependant, une petite ville fran\u00e7aise, qui appartenait autrefois \u00e0 la Gaule, r\u00e9siste, m\u00eame si le h\u00e9ros de cette histoire n\u2019est pas celui de la c\u00e9l\u00e8bre BD \u00ab Ast\u00e9rix \u00bb, mais un entrepreneur allemand bien r\u00e9el du nom de Martin Michaeli. Depuis 50 ans, il produit \u00e0 Sarrebourg en Lorraine des collections de chaussures qui connaissent le succ\u00e8s dans le monde entier. Angela Merkel, Arnold Schwarzenegger, Steven Spielberg, la reine d\u2019Espagne, Brad Pitt et George Clooney tout comme jadis le Pape Jean-Paul II, Luciano Pavarotti et Margaret Thatcher \u2013 tous portent ou ont port\u00e9 \u00e0 un moment ou \u00e0 un autre de leur vie un mod\u00e8le d\u2019une des quatre collections de MEPHISTO.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab MEPHISTO est le dernier porte-drapeau de la fabrication traditionnelle de la chaussure en France \u00bb, dit Martin Michaeli. L\u2019allemand de 69 ans, qui ne fait pourtant pas son \u00e2ge, est extr\u00eamement fier de l\u2019\u0153uvre de sa vie et n\u2019en fait pas de myst\u00e8re. Il a bien raison puisque son succ\u00e8s dans le combat quotidien contre le changement structurel est plus que remarquable. La grande partie de la production MEPHISTO provient aujourd\u2019hui de ses usines au Portugal et en France. Avec ses 2 800 salari\u00e9s (dont pr\u00e8s de 2 000 au Portugal et 600 en France), MEPHISTO produit 3,6 millions de paires de chaussures par an.<\/p>\n\n\n\n

St\u00e9phanie, la fille de Martin Michaeli, ainsi que Marc, son fils, occupent des postes de dirigeants au sein de l\u2019entreprise et doivent continuer le combat. Le concept est le suivant : produire des chaussures d\u2019une grande qualit\u00e9 et avant tout confortables. Les arguments forts du marketing MEPHISTO sont : la souplesse de la vo\u00fbte, l\u2019utilisation de mat\u00e9riaux naturels et surtout la sauvegarde d\u2019un savoir-faire artisanal exceptionnel : toutes les chaussures sont  \u00ab faites main \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab MEPHISTO ? Ce sont ces godasses incroyablement confortables mais d\u00e9mod\u00e9es que portent les personnes \u00e2g\u00e9es lors de leurs voyages organis\u00e9s en bus \u00bb, a \u00e9crit le quotidien \u00ab Die Welt \u00bb il y a bien longtemps. C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment contre cette image que l\u2019entreprise se d\u00e9fend. MEPHISTO souhaite que ses chaussures soient faciles \u00e0 porter mais modernes. \u00ab Nous avons 600 mod\u00e8les diff\u00e9rents dans chaque collection parmi lesquels certains sont tr\u00e8s tr\u00e8s chics \u00bb, dit Marc Michaeli, le fils du fondateur de l\u2019entreprise.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019\u00e9poque o\u00f9 Mephisto vivait en grande partie gr\u00e2ce \u00e0 un seul mod\u00e8le est r\u00e9volue depuis bien longtemps. La fameuse chaussure \u00ab Originals \u00bb  \u00e0 la\u00e7age rapide \u00e9tait un bestseller, simple certes, mais tr\u00e8s confortable. Cette chaussure a \u00e9t\u00e9 copi\u00e9e 144 fois. Toute la r\u00e9gion Alsace-Lorraine, m\u00eame le rival Bata, participait \u00e0 la fabrication de ce mod\u00e8le car la capacit\u00e9 de production de MEPHISTO avait atteint son seuil maximal.  Le boom a dur\u00e9 plus d\u2019une d\u00e9cennie, \u00ab mais il vint un temps o\u00f9 la focalisation sur ce mod\u00e8le n\u2019\u00e9tait plus acceptable. Les gens ne regardaient plus les autres mod\u00e8les. L\u2019on nous consid\u00e9rait en Allemagne, aux Pays-Bas, en Suisse et en Autriche comme un fabricant n\u2019ayant qu\u2019un seul mod\u00e8le\u00bb, affirme Martin Michaeli.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est pourquoi MEPHISTO d\u00e9cida d\u2019\u00e9largir sa gamme. Outre la marque de base, l\u2019entreprise poss\u00e8de aujourd\u2019hui la marque MOBILS ergonomic, la marque ALLROUNDER destin\u00e9e \u00e0 la randonn\u00e9e et aux autres activit\u00e9s de plein air et la marque SANO, une ligne de produits de confort extr\u00eame. Le chef d\u2019entreprise n\u2019aime gu\u00e8re parler des r\u00e9sultats actuels, mais il d\u00e9voile que les ventes MOBILS en Italie et en Espagne par exemple affichent une croissance \u00e0 deux chiffres. SANO en revanche serait encore le maillon faible de la cha\u00eene.<\/p>\n\n\n\n

La seule marque \u00e0 \u00eatre produite en Chine est ALLROUNDER ; les chaussures ont une grande partie de textile dans leur composition. Martin Michaeli a pris cette d\u00e9cision difficilement. \u00ab Vous y avez beaucoup moins de contr\u00f4le sur la production. Que faire en cas de probl\u00e8me, parce que des clients ont des allergies  par exemple ? \u00bb. Par ailleurs, la r\u00e9glementation concernant les tanins y est moins stricte. Mais ne devrait-on pas davantage d\u00e9placer la production vers la Chine car les co\u00fbts de production y sont si faibles ?<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Je ne veux pas\u00bb, r\u00e9pond Martin Michaeli carr\u00e9ment avec un ton de d\u00e9fi et il rajoute : \u00ab \u00e7a, c\u2019est plut\u00f4t quelque chose pour demain. \u00bb La croissance de MEPHISTO en Chine n\u2019est de toute fa\u00e7on pas aussi fabuleuse qu\u2019on se l\u2019\u00e9tait imagin\u00e9, rajoute-t-il. \u00ab Nous avons une centaine de magasins en Chine. Mais les Chinois qui viennent chez nous veulent des chaussures \u00ab made in France \u00bb ou \u00ab made in Europe \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Martin Michaeli est une figure l\u00e9gendaire d\u2019entrepreneur comme il est rare d\u2019en trouver aujourd\u2019hui. Ce fils d\u2019un d\u00e9taillant de chaussures voulait depuis toujours devenir un fabricant de chaussures. D\u00e8s la fin de ses \u00e9tudes effectu\u00e9es \u00e0 l\u2019institut de la chaussure \u00e0 Pirmasens, il partit pour l\u2019Am\u00e9rique avec des connaissances limit\u00e9es en anglais pour y devenir rapidement directeur d\u2019usine. Quand il est retourn\u00e9 chez lui apr\u00e8s quelques ann\u00e9es, son ami et \u00e0 la fois le fondateur d\u2019Adidas, Horst Dassler, lui conseilla de fonder sa propre entreprise en Alsace-Lorraine. Car les gens l\u00e0-bas parlent deux langues, sont ouverts au monde et travailleurs. Martin Michaeli alla de village en village et demanda aux maires : \u00ab Avez-vous des communistes chez vous ? \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Les unions syndicales ne lui inspiraient pas non plus confiance. Il d\u00e9buta en Alsace, puis  d\u00e9m\u00e9nagea encore deux fois avant de s\u2019\u00e9tablir finalement au si\u00e8ge social actuel de Sarrebourg, situ\u00e9 \u00e0 80 km \u00e0 l\u2019est de Nancy. Il produisit sans rel\u00e2che, d\u2019abord dans un ancien b\u00e2timent scolaire, puis dans une ancienne \u00e9curie, en ne d\u00e9viant jamais de son objectif : fonder un groupe international. Cela lui a r\u00e9ussi : aujourd\u2019hui MEPHISTO exporte 80% de sa production dans 86 pays. Le chiffre d\u2019affaires devrait s\u2019estimer \u00e0 800 millions d\u2019euros minimum (voir encadr\u00e9). MEPHISTO fait \u00e9galement du b\u00e9n\u00e9fice, assure Martin Michaeli. Il est fier de n\u2019avoir jamais eu recours \u00e0 des r\u00e9ductions de temps de travail tout au long de ses 50 ans d\u2019existence. \u00ab Et nos employ\u00e9s ont re\u00e7u chaque ann\u00e9e une participation au b\u00e9n\u00e9fice correspondant \u00e0 au moins deux mois de salaire\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Au cours des ann\u00e9es, l\u2019usine en France a cependant perdu de son importance par rapport au site de production portugais. Seules de petites s\u00e9ries sont encore produites \u00e0 Sarrebourg. En outre, afin de diminuer le poids des co\u00fbts et charges, MEPHISTO se concentre plus particuli\u00e8rement sur l\u2019augmentation de son chiffre d\u2019affaires. C\u2019est pourquoi l\u2019entreprise cherche avant tout \u00e0 d\u00e9velopper ses propres magasins car c\u2019est l\u00e0 o\u00f9 toutes les marques peuvent \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9es dans toute leur richesse. En Allemagne, MEPHISTO  compte \u00ab trop peu de magasins \u00bb, dit Martin Michaeli, 34 au total par rapport aux 900 implant\u00e9s dans le monde entier. Il cherche les meilleurs emplacements, mais pas les art\u00e8res commer\u00e7antes les plus luxueuses. Un nouveau magasin a ouvert r\u00e9cemment \u00e0 D\u00fcsseldorf dans la Schadowstrasse<\/em>. A l\u2019\u00e9tranger, MEPHISTO est repr\u00e9sent\u00e9 par exemple dans la New Bond Street<\/em> \u00e0 Londres.<\/p>\n\n\n\n

M\u00eame si Martin Michaeli vit aujourd\u2019hui en Suisse, il est toujours beaucoup en d\u00e9placement et fixe les grandes lignes d\u2019orientation au sein de la soci\u00e9t\u00e9. \u00ab Je veux encore continuer pendant de nombreuses ann\u00e9es \u00bb, dit-il et d\u2019ajouter sans modestie : \u00ab je suis heureux d\u2019avoir l\u2019entreprise et l\u2019entreprise est heureuse de m\u2019avoir \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Christian Schubert<\/p>\n\n\n\n

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MARTIN MICHAELI – L'histoire d’une réussite<\/a><\/h1><\/div>\n\n\n\n

\u00a9 Copyright 2024 Martin Michaeli | Tous droits r\u00e9serv\u00e9s<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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